sumber gambar, Gambar Getty
Kanye West, sekarang dikenal sebagai Ye, terkenal karena hits seperti Gold Digger dan Stronger
Kolaborasi merek olahraga Adidas dengan lini Yeezy Kanye West adalah salah satu yang paling sukses dalam sejarah.
Tapi hubungan itu sekarang berakhir ketika raksasa Jerman memutuskan hubungan dengan rapper – yang dikenal sebagai Ye – atas komentar anti-Semitnya.
Berakhirnya kolaborasi berarti Adidas akan menghadapi kerugian bersih sebesar £217 juta pada tahun 2022 karena banyak merek lain juga mengakhiri kemitraan mereka dengan Kanye.
Bagi penggemar mode, musik, dan dunia sneaker, pertanyaan besarnya adalah apa yang akan terjadi selanjutnya?
“Saya penggemar Kanye,” kata James Dury kepada BBC.
“Dia jenius dalam industri pakaian dan musik.”
Tetapi pria berusia 28 tahun itu bukan lagi penggemar Kanye dan mengatakan dia tidak bisa mendukung Kanye setelah komentar anti-Semit. rapper itu.
“Sepertinya dia sedang mencari perhatian. Hanya saja dia terlalu berlebihan untukku,” lanjut James.
“Ada hal-hal tertentu yang tidak bisa Anda toleransi.”
Jangan mengandalkan pengaruh
James dari Shropshire telah mengumpulkan produk Yeezy sejak 2016 ketika lini Yeezy pertama kali diluncurkan.
“Ketika Anda melihat foto-foto selebriti yang memakai Yeezy, Anda langsung tertarik padanya.”
James tetap menjadi kolektor produk Yeezy, terlepas dari komentar kontroversial Kanye.
“Saya melihat Yeezy sebagai merek yang terpisah dari Kanye West. Jelas dia mengendalikan sebagian besar Yeezy, tetapi untuk beberapa alasan saya melihat Yeezy sebagai merek yang terpisah. Jadi saya akan terus mengumpulkannya.”
James mengatakan sikapnya bukan karena alasan uang.
“Saya mengumpulkan produk Yeezy lebih karena kelangkaannya daripada uang,” tambahnya.
sumber gambar, JAMES DRURY
James telah mengoleksi produk Yeezy sejak 2016.
“Saya punya cerita pribadi di belakang saya [sepatu tertentu yang saya miliki].”
Emily Atkins dari Pemasok Tunggal menyebut Kanye sebagai kisah terhebat yang pernah ada sepatu kets.
Dan sementara mengakhiri kemitraan akan menghabiskan uang Adidas, Emily ingin membuat dampak yang lebih luas.
“Kami telah melihat orang-orang marah dan memboikot Adidas atas komentar Kanye,” kata pakar alas kaki itu.
“Dan saya pikir dampaknya telah beriak di seluruh merek.”
Emily mengatakan Adidas dapat bangkit kembali dan belajar untuk tidak terlalu bergantung pada satu influencer dalam kampanye mereka.
“Saya pikir Kanye mulai merusak reputasinya sejak lama.”
Namun pemain berusia 25 tahun itu menyadari perlunya mengingat kesehatan mental Kanye karena dia sebelumnya didiagnosis menderita gangguan bipolar.
Dia juga menambahkan bahwa ada opsi lain untuk Adidas di masa depan.
“Berbahaya bagi merek apa pun untuk mengandalkan hanya satu pengaruh untuk mendorong penjualan,” katanya.
“Tapi di sisi lain, mereka memiliki produk lain, beberapa di antaranya sangat ikonik sebelum Kanye.”
Apa masa depan bagi Ye?
Bagi Kanye, ia kehilangan tempatnya di daftar miliarder majalah Forbes.
Kehilangan kemitraan dengan Adidas diperkirakan akan menurunkan kekayaan bersihnya dari US$1,5 miliar menjadi US$400 juta (Rp23 triliun menjadi Rp6 triliun).
Emily merasa sangat nyaman di dunia fashion rapper tidak lagi memiliki “dampak positif yang dia miliki selama bertahun-tahun”.
sumber gambar, Emily
Emily percaya bahwa kepergian Kanye dari Nike tidak berdampak besar, jadi hal yang sama mungkin terjadi pada Adidas.
“Akan menarik untuk melihat langkah Kanye selanjutnya. Dan merek mana yang cukup berani untuk membawanya di bawah payung mereka.”
Mengenai musiknya, James mengatakan dia tidak akan menyerah pada lagu-lagu Kanye “walaupun sudah sangat dekat untuk sampai ke sana.”
“Saya pikir banyak orang akan mematikan musiknya sekarang, mengabaikannya dan mengingat komentarnya sebelum mendengarkan musiknya.”